近日，作为中国时装界迅勐发展的代表，歌力思服装实业有限公司的董事长夏国新 发了一条微博：“有人问我中国的服装品牌价格比美国还贵，这种现象会不会持续？我认为到目前为止还是正常的。中国的顾客热爱品牌，对设计和品质要求一点也 不比国外低，他们认为品牌能够体现其身份。这一消费观念与日本、韩国类似，这也是为什么LV在全球60%的销售额来自日本的塬因。我认为中国的高端服装品 牌价格未来不但不会降，反而有可能会更高。”

夏国新此言一出，立刻引来不少圈内人的围观和品评，也得到了一直努力走高端路线的白领老总苗鸿冰的认同。但同时，某业内资深媒体发出了质疑：“越来越多的 本土服装品牌在定价上比肩国际大牌，但不知品牌的综合竞争力能不能跟上？差不多的价格，如何让消费者选择自己的品牌而不选择国际大牌？”

其实发出此质疑的不仅是媒体人，在参观完6月在意大利举行的PITTI男装展后，中国服装协会专家委员会顾问蒋衡杰就有了新的疑虑：“休闲化的着装理念已 经成为时尚潮流，当有人身着休闲款西装，下登一双运动鞋出现在酒会上时，非但不会让人感到老土，相反是时尚达人的体现。随着这种潮流的全球化蔓延，中国正 装企业产品转型路在何方？此外，在某些本土老板看来，当产品的标价与国际大牌处在同一个水平线上时，其品牌的档次也就迈入了奢侈品的行列，殊不知拿‘性价 比’当做衡量标杆时，我们已失去自身塬有的优势。”

自去年开始，棉价的起伏让服装的上游——面料企业叫苦不迭，但当记者就棉价问题采访服装企业时，被访者反问记者：“棉价虽然涨跌，但面料的价格难道不是每 年都在上升？”的确，对于一些国内高端服装企业的供货商而言，他们已拥有了一套完备的设计服务团队，作为服装品牌的技术支持，但产品的流行度、印染洗水等 工艺的稳定性一直是阻碍国内面料企业提高价格的死穴之一。

诚如一位微博的跟帖者所言：消费者愿意支付更高的价格，看重的是品牌文化内涵。更多国人之所以买高端品牌主要还是体现身份及满足心理需求，随着人们对品牌 自身的注重，对流行元素及时尚敏感度的增强，这种追求设计、注重品质的人会越来越多。对于面料企业而言，独特的设计、稳定的品质、持之以恒的品牌打造，将 成为当价格在上涨时，企业自信心的展现。